正在中邦运动品牌加快环球化构造的海潮中，安踏集团（下称“安踏”）再次掷下症结一子——收购德邦出名户外品牌Jack Wolfskin（下称“狼爪”）。这一手脚不但符号着安踏加码户外赛道，也折射出其从中邦领先迈向宇宙级体育集团的“野心”。

　　近年来，从FILA的逆袭到亚玛芬（Amer Sports）的鲸吞，安踏通过血本运作不停扩充品牌幅员，此次将狼爪纳入麾下，背后的贸易逻辑是什么？面临北面、鼻祖鸟等巨头的比赛，安踏又将若何借力狼爪的户外专业基因，撬动环球商场的增量，达成从中邦成立到环球品牌运营者的质变？

　　日前，安踏发布将全资收购Jack Wolfskin（狼爪），根基对价为现金2.9亿美元。正在知足其他惯常交割前提后，本次收购估计将于2025年第二季末或第三季初落成。

　　此次被安踏收购的狼爪，大众并不目生。据公然原料，狼爪1981年创立于德邦，是一个集户外衣饰、鞋履及设备专业的品牌，2007年进入中邦商场。仰仗TEXAPORE防水透气本事、适应人体工学的户外设备打算，以及符号性的环保理念，该品牌位列欧洲户外商场第一阵营。截至本年1月，狼爪正在环球具有495家专卖店，个中226家分散正在欧洲，269家位于亚洲，其余其正在环球另有越过4000家的零售店。

　　只是，狼爪正在繁荣过程中几经易主。经梳理，可知狼爪曾被私募股权基金Quadriga和Barclays、美邦黑石集团等投资和资产处分机构先后收购。2017年，狼爪邻近停业，债务重组后被Topgolf Callaway Brands集团于2018年收购。接着，狼爪又境遇环球新冠疫情等危险，影响了其繁荣。客岁，狼爪正式退出美邦商场，仅保存欧洲和亚洲商场。直至本年，狼爪正式被安踏收购。

　　本质上，安踏“买买买”已是常态，近年来安踏不断收购了迪桑特、可隆、Arc’teryx（鼻祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）等品牌的母公司亚玛芬体育，此刻又大手笔拿下狼爪，背后荫蔽的贸易逻辑是什么？

　　“狼爪定位为群众户外运动品牌，与安踏旗下的高端户外品牌如鼻祖鸟、萨洛蒙等酿成差别化定位，增添了安踏正在中端户外商场的空缺。”中邦企业血本定约理事长柏文喜正在授与中邦都市报记者采访时外现，这样一来，便可进一步圆满安踏正在户外范畴的品牌矩阵，笼盖更遍及的消费群体。

　　连结狼爪正在环球门店的选址和数目，柏文喜还剖释，狼爪正在欧洲商场特别是德语地域具有极高的分泌率，安踏此次通过收购狼爪，可获取对这些渠道的掌控权，加快其正在欧洲商场的扩张。

　　实在，安踏收购狼爪加快正在欧洲商场的扩张也是其环球化构造的厉重一环。安踏体育董事局主席丁世忠曾外现，此次收购将是安踏集团环球化的新里程碑，众品牌战术为应对环球化的不确定性供应了坚实的繁荣根基。

　　东华大学客座传授潘俊正在授与中邦都市报记者采访时剖释，狼爪正在德邦及欧洲商场具有成熟的直营汇集和品牌认知度，可助力安踏打破欧洲商场壁垒，与亚玛芬的北美、亚洲构造酿成协同效应，达成中邦品牌出海的远景。

　　另外，潘俊还称，狼爪的TEXAPORE防水透气本事、德邦工程打算体验与安踏的氮科技、冰上鲨鱼皮等本事连结，都能够助助安踏提拔产物比赛力；而安踏的柔性供应链和数字化才具可低浸狼爪临蓐本钱，牵手得胜可谓双赢。

　　近年来，邦内户外运动商场兴旺繁荣，而邦内户外消费商场也正体验着机合性厘革。

　　艾媒商量数据显示，有高达43.6%的年青群领悟把露营等户外运动当成社交泉币，徒步、登山等通行举止转化为趣味叙资，这一圈层文明让户外运动以肉眼可睹的速率逐步从短期的网红跟风演酿成一个持久消费趋向。

　　另据Statista数据显示，2023年，环球户外运动用品商场周围到达2156亿美元，2025年将达2363亿美元，2023年至2025年时代的复合年均延长率约为5%。延长大局下，探途者、三夫、骆驼等品牌的营收随着“水涨船高”，KEEN、HOKA ONE ONE等海外品牌纷纷加快入华，以息闲打扮发迹的美邦衣饰和藏身于羽绒服品类的波司登也纷纷跨界进军户外运动品商场。不难创造，越来越众的品牌指望正在这片尚未被齐备垄断的泥土平分得一杯羹。

　　福筑华策品牌定位商量创始人詹军豪正在授与中邦都市报记者采访时外现，跟着消费者康健认识的提拔和生存式样的变化，户外运动需求激增，同时，计谋利好也主动推进着行业繁荣。

　　2022年11月，邦度体育总局、邦度繁荣鼎新委等八部分联结颁布的《户外运动物业繁荣筹备（2022—2025年）》提到，到2025年户外运动物业总周围超3万亿元，将推进露营、骑行、冰雪、水上等户外项目，圆满营地、步道等根基办法；2023年5月，邦度体育总局等12部分联结颁布《合于促进体育助力屯子兴盛管事的指挥主张》提出，援救屯子开拓爬山、徒步等户外项目，扶植山地户外运动带；同年7月，邦度繁荣鼎新委颁布的《合于规复和推广消费的举措》明了提出，繁荣“户外经济”，援救露营设备、智能体育对象等消费，策动举办马拉松、骑行等赛事，激活体育旅逛。

　　正在此后台下，安踏采取此时加码户外用品商场也变得“理所当然”。正在潘俊看来，中邦计谋援救体育物业，且年青消费者对效用性、时尚化户外产物的需求激增，而狼爪的“轻户外”定位契合这一趋向。

　　现阶段，安踏旗下已有繁众户外品牌。柏文喜以为，收购狼爪后，若何正在保留其品牌特点和独立性的同时，达成与集团其他品牌的协同繁荣，避免品牌定位吞吐或重迭，是安踏面对的一大挑拨。潘俊也指出，狼爪需正在“群众户外”与鼻祖鸟的“高端专业”之间找到均衡，以此避免内部比赛。

　　“文明差别也许会给运营带来必然危害。”柏文喜剖释，狼爪行为德邦品牌，与安踏存正在差异文明后台和处分理念，安踏须要妥帖收拾好文明差别，确保两边正在企业文明、处分形式等方面可以顺手统一，不然也许会影响品牌的运营和繁荣。

　　潘俊感应正在收购方面，安踏也具备必然危害性，譬喻狼爪2024年因欧洲需求下滑功绩承压，需本土化调理以重振延长。正在整合本钱与财政压力方面，安踏需经受狼爪约1.2亿美元净财政本钱并进入资源优化运营。

　　另外，正在户外范畴，当下已有北面、哥伦比亚等强势品牌。北面仰仗如喜马拉雅爬山系列的极限探险设备和GORE-TEX面料等本事专利，被贴上了“专业户外”标签，正在潮水化转型方面，北面还通过与GUCCI、Supreme等品牌联名，打入时尚圈，吸引年青消费者，其2023年中邦商场增速超25%。

　　哥伦比亚则更具性价比上风，个中端价值带，譬喻冲锋衣均价1500元—3000元，可以笼盖更广的客群，2023年，哥伦比亚正在中邦线%。本事方面，其主打自研Omni-Heat热能反射本事，正在冬季户外商场酿成壁垒。

　　这意味着，狼爪需直面北面的“专业+潮水”双标签和哥伦比亚的高性价比战术。对此，柏文喜倡议，狼爪的TEXAPORE防水透气薄膜本事等具有特别上风，安踏可加大对该本事的胀吹和使用，同时连结狼爪的环保理念，推出更众具有更始性和可继续性的产物，正在产物效用和理念上与竞品酿成差别化。

　　潘俊称，狼爪可聚焦“轻户外”场景，主打都市通勤、短途游历等平时需求，与鼻祖鸟酿成场景互补。同时，通过安踏供应链低浸本钱，并引入联名打算，以便于吸引更众的年青消费者。

　　正在詹军豪看来，狼爪的差别化正在于深耕群众户外商场，供应高性价比产物，以足够产物线和亲民价值吸引消费者。

　　■中邦都市报记者 张亚欣《中邦都市报》（2025年04月21日第06版）

　　正在中邦运动品牌加快环球化构造的海潮中，安踏集团（下称“安踏”）再次掷下症结一子——收购德邦出名户外品牌Jack Wolfskin（下称“狼爪”）。这一手脚不但符号着安踏加码户外赛道，也折射出其从中邦领先迈向宇宙级体育集团的“野心”。

　　近年来，从FILA的逆袭到亚玛芬（Amer Sports）的鲸吞，安踏通过血本运作不停扩充品牌幅员，此次将狼爪纳入麾下，背后的贸易逻辑是什么？面临北面、鼻祖鸟等巨头的比赛，安踏又将若何借力狼爪的户外专业基因，撬动环球商场的增量，达成从中邦成立到环球品牌运营者的质变？

　　日前，安踏发布将全资收购Jack Wolfskin（狼爪），根基对价为现金2.9亿美元。正在知足其他惯常交割前提后，本次收购估计将于2025年第二季末或第三季初落成。

　　此次被安踏收购的狼爪，大众并不目生。据公然原料，狼爪1981年创立于德邦，是一个集户外衣饰、鞋履及设备专业的品牌，2007年进入中邦商场。仰仗TEXAPORE防水透气本事、适应人体工学的户外设备打算，以及符号性的环保理念，该品牌位列欧洲户外商场第一阵营。截至本年1月，狼爪正在环球具有495家专卖店，个中226家分散正在欧洲，269家位于亚洲，其余其正在环球另有越过4000家的零售店。

　　只是，狼爪正在繁荣过程中几经易主。经梳理，可知狼爪曾被私募股权基金Quadriga和Barclays、美邦黑石集团等投资和资产处分机构先后收购。2017年，狼爪邻近停业，债务重组后被Topgolf Callaway Brands集团于2018年收购。接着，狼爪又境遇环球新冠疫情等危险，影响了其繁荣。客岁，狼爪正式退出美邦商场，仅保存欧洲和亚洲商场。直至本年，狼爪正式被安踏收购。

　　本质上，安踏“买买买”已是常态，近年来安踏不断收购了迪桑特、可隆、Arc’teryx（鼻祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）等品牌的母公司亚玛芬体育，此刻又大手笔拿下狼爪，背后荫蔽的贸易逻辑是什么？

　　“狼爪定位为群众户外运动品牌，与安踏旗下的高端户外品牌如鼻祖鸟、萨洛蒙等酿成差别化定位，增添了安踏正在中端户外商场的空缺。”中邦企业血本定约理事长柏文喜正在授与中邦都市报记者采访时外现，这样一来，便可进一步圆满安踏正在户外范畴的品牌矩阵，笼盖更遍及的消费群体。

　　连结狼爪正在环球门店的选址和数目，柏文喜还剖释，狼爪正在欧洲商场特别是德语地域具有极高的分泌率，安踏此次通过收购狼爪，可获取对这些渠道的掌控权，加快其正在欧洲商场的扩张。

　　实在，安踏收购狼爪加快正在欧洲商场的扩张也是其环球化构造的厉重一环。安踏体育董事局主席丁世忠曾外现，此次收购将是安踏集团环球化的新里程碑，众品牌战术为应对环球化的不确定性供应了坚实的繁荣根基。

　　东华大学客座传授潘俊正在授与中邦都市报记者采访时剖释，狼爪正在德邦及欧洲商场具有成熟的直营汇集和品牌认知度，可助力安踏打破欧洲商场壁垒，与亚玛芬的北美、亚洲构造酿成协同效应，达成中邦品牌出海的远景。

　　另外，潘俊还称，狼爪的TEXAPORE防水透气本事、德邦工程打算体验与安踏的氮科技、冰上鲨鱼皮等本事连结，都能够助助安踏提拔产物比赛力；而安踏的柔性供应链和数字化才具可低浸狼爪临蓐本钱，牵手得胜可谓双赢。

　　近年来，邦内户外运动商场兴旺繁荣，而邦内户外消费商场也正体验着机合性厘革。

　　艾媒商量数据显示，有高达43.6%的年青群领悟把露营等户外运动当成社交泉币，徒步、登山等通行举止转化为趣味叙资，这一圈层文明让户外运动以肉眼可睹的速率逐步从短期的网红跟风演酿成一个持久消费趋向。

　　另据Statista数据显示，2023年，环球户外运动用品商场周围到达2156亿美元，2025年将达2363亿美元，2023年至2025年时代的复合年均延长率约为5%。延长大局下，探途者、三夫、骆驼等品牌的营收随着“水涨船高”，KEEN、HOKA ONE ONE等海外品牌纷纷加快入华，以息闲打扮发迹的美邦衣饰和藏身于羽绒服品类的波司登也纷纷跨界进军户外运动品商场。不难创造，越来越众的品牌指望正在这片尚未被齐备垄断的泥土平分得一杯羹。

　　福筑华策品牌定位商量创始人詹军豪正在授与中邦都市报记者采访时外现，跟着消费者康健认识的提拔和生存式样的变化，户外运动需求激增，同时，计谋利好也主动推进着行业繁荣。

　　2022年11月，邦度体育总局、邦度繁荣鼎新委等八部分联结颁布的《户外运动物业繁荣筹备（2022—2025年）》提到，到2025年户外运动物业总周围超3万亿元，将推进露营、骑行、冰雪、水上等户外项目，圆满营地、步道等根基办法；2023年5月，邦度体育总局等12部分联结颁布《合于促进体育助力屯子兴盛管事的指挥主张》提出，援救屯子开拓爬山、徒步等户外项目，扶植山地户外运动带；同年7月，邦度繁荣鼎新委颁布的《合于规复和推广消费的举措》明了提出，繁荣“户外经济”，援救露营设备、智能体育对象等消费，策动举办马拉松、骑行等赛事，激活体育旅逛。

　　正在此后台下，安踏采取此时加码户外用品商场也变得“理所当然”。正在潘俊看来，中邦计谋援救体育物业，且年青消费者对效用性、时尚化户外产物的需求激增，而狼爪的“轻户外”定位契合这一趋向。

　　现阶段，安踏旗下已有繁众户外品牌。柏文喜以为，收购狼爪后，若何正在保留其品牌特点和独立性的同时，达成与集团其他品牌的协同繁荣，避免品牌定位吞吐或重迭，是安踏面对的一大挑拨。潘俊也指出户外服装，狼爪需正在“群众户外”与鼻祖鸟的“高端专业”之间找到均衡，以此避免内部比赛。

　　“文明差别也许会给运营带来必然危害。”柏文喜剖释，狼爪行为德邦品牌，与安踏存正在差异文明后台和处分理念，安踏须要妥帖收拾好文明差别，确保两边正在企业文明、处分形式等方面可以顺手统一，不然也许会影响品牌的运营和繁荣。

　　潘俊感应正在收购方面，安踏也具备必然危害性，譬喻狼爪2024年因欧洲需求下滑功绩承压，需本土化调理以重振延长。正在整合本钱与财政压力方面，安踏需经受狼爪约1.2亿美元净财政本钱并进入资源优化运营。

　　另外，正在户外范畴，当下已有北面、哥伦比亚等强势品牌。北面仰仗如喜马拉雅爬山系列的极限探险设备和GORE-TEX面料等本事专利，被贴上了“专业户外”标签，正在潮水化转型方面，北面还通过与GUCCI、Supreme等品牌联名，打入时尚圈，吸引年青消费者，其2023年中邦商场增速超25%。

　　哥伦比亚则更具性价比上风，个中端价值带，譬喻冲锋衣均价1500元—3000元，可以笼盖更广的客群，2023年，哥伦比亚正在中邦线%。本事方面，其主打自研Omni-Heat热能反射本事，正在冬季户外商场酿成壁垒。

　　这意味着，狼爪需直面北面的“专业+潮水”双标签和哥伦比亚的高性价比战术。对此，柏文喜倡议，狼爪的TEXAPORE防水透气薄膜本事等具有特别上风，安踏可加大对该本事的胀吹和使用，同时连结狼爪的环保理念，推出更众具有更始性和可继续性的产物，正在产物效用和理念上与竞品酿成差别化。

　　潘俊称，狼爪可聚焦“轻户外”场景，主打都市通勤、短途游历等平时需求，与鼻祖鸟酿成场景互补。同时，通过安踏供应链低浸本钱，并引入联名打算，以便于吸引更众的年青消费者。

　　正在詹军豪看来，狼爪的差别化正在于深耕群众户外商场，供应高性价比产物，以足够产物线和亲民价值吸引消费者。